不被定義的咖啡包裝設(shè)計(jì)
2021-03-20 作者：上海凡因品牌
對于咖啡發(fā)燒友來說，網(wǎng)紅奶茶早已經(jīng)“不香”了，咖啡擁有更多的儀式感，咖啡豆的烘焙、研磨、更加豐富了咖啡愛好者的精致的慢生活。而隨著咖啡的擁護(hù)者增多，不少品牌推出了冷萃、回收罐等多種玩法，讓喝咖啡變得更加新奇有趣，就連最能代表咖啡品質(zhì)的“門面”包裝，百變風(fēng)格也讓人期待值拉滿~
Pure純萃
首先這款以“純萃”為名的咖啡包裝，采用藝術(shù)化處理的繁體字實(shí)現(xiàn)相隔面的組合，在灰白色的外盒上有種獨(dú)特的層次感，而諧音式的“純萃”既可表達(dá)冷萃咖啡的屬性，也是品牌始終如一的堅(jiān)持、純粹。整體呈現(xiàn)工業(yè)冷淡風(fēng)的設(shè)計(jì)，中英文結(jié)合強(qiáng)化國際視覺，而英文產(chǎn)品名“Pure”也通過藝術(shù)線條描繪，加之星星等元素的裝飾，使得硬朗的包裝多了幾分柔和美感。
內(nèi)盒以不同色調(diào)進(jìn)行口味區(qū)分，封蓋式的設(shè)計(jì)與內(nèi)盒實(shí)現(xiàn)了雙層視覺，整體看上去不會過于單調(diào)，封面則通過剪紙般的鏤空圖案突出內(nèi)層插畫，豐富了畫面內(nèi)容。打開后是鋁罐裝的獨(dú)立包裝，標(biāo)簽貼以幾何色塊的拼接方式表達(dá)抽象視覺，輔以排列有序的字體設(shè)計(jì)，保護(hù)了產(chǎn)品信息的可讀性的同時，很好地平衡了整體美感。內(nèi)置的卡片也是創(chuàng)意十足，有利于品牌信息的直接傳達(dá)。
咖啡財(cái)神禮盒
這款以財(cái)神為主題的咖啡禮盒，分為正紅、紅黃交錯兩種包裝風(fēng)格，符合中國新春節(jié)日的傳統(tǒng)習(xí)俗與好意頭的講究，手繪插畫將財(cái)神IP置于畫面中心，周圍則是錢幣、金元寶等經(jīng)典的財(cái)神元素。
總的來說，咖啡包裝從來未曾被定義，可以是時尚的代名詞也可以與傳統(tǒng)文化或地域風(fēng)情結(jié)合在一起，讓消費(fèi)者看到咖啡的多面風(fēng)格，也是品牌進(jìn)行產(chǎn)品營銷的一種方式。而熱衷于追求方便、快捷的年輕人，冷萃、膠囊咖啡在未來也會更受市場歡迎，加之產(chǎn)品逐漸增強(qiáng)的送禮屬性，顏值在線的包裝也給予了用戶更多的選擇。
不過咖啡畢竟帶有慢生活、悠閑的氣質(zhì)，比起速溶咖啡的“快”與格調(diào)，人們或許會更偏向于，去實(shí)體店來一杯咖啡享受當(dāng)下，因而對應(yīng)的品牌包裝也要抓住產(chǎn)品屬性，找準(zhǔn)方向進(jìn)行賣點(diǎn)營銷，才能獲得長久的口碑和銷量發(fā)展~
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)、咖啡、品牌營銷
